Dragi svi, Sporto 2016 je počeo. U ovom tekstu pratimo šta se dešava. Oficijalni hashtag konferencije je #sporto2016.

Registracija

U paketu smo dobili plastificiranu ID karticu, narukvicu za večeru i žurku i 2 bona za ručak za oba dana konferencije. Odlična stvar je i lista učesnika, nešto normlano, ali ne i uobičajno u Srbiji. Reklamni materijal, od kojih je interesantan bidon za vodu i šolja za kafu. Obezbeđen je prevod na engleski.

2016-11-17-09-27-45

UBER će ubiti radio

Prvi govornik je Matej Praprotnik iz RTV  Slovenije, on je asistent direktora za radio strategiju na radiju VAL 202. Predavanje je na engleskom. 2016-11-17-10-19-26

Uber kao prevoznik je uveo mogućnost da birate muziku u kolima.

Social media je glavna mediji za mlađu polulaciju 18-24 . To je trend. Radio se prebacuje na digital. Val 202 radio je najbolji radio koji povezuje online i radio, po glasanju žirija.

Njihov fokus je mobile internet. Različite strategije po kanalima. Npr facebook im donosi posetu a glavni alat su Instant articles. Njihov stav na FB je: kredibilnost.

Spor na Val 202. Matej nam pokazuje kako radio ne treba da prenosi samo brojeve i dosadu nego EMOCIJE. On je prikazao 3 primera videa:

Val 202 koristi i snapchat. Oni to rade jer žele da shvate mlade ljude i žele da koriste kanale koje oni koriste. Mnogo je teško uvesti novi kanal u tradicionalni mediji.

Mladi ljudi ne slušaju radio, jako slabo podcast, ali su super reagovali na snapchat. Mladi su poslali 200 videa. Matej je pokazao neke: super izgleda, možda bi mogli i mi da probamo ovo :)

Šta je budućnost: Mobile & instant articles (videli ste to na FB kada kliknete i kada se članak učita u sekundi, takvi članci imaju ikonicu groma-struje), Facebook live, 360 immersive journalism i Chatbots.

Procena je i da će VR (virtual reality) jako uticati na medije. Chris Milk tvrdi da će to biti poslednji medij jer ćeš u 3D sve što se doživi bićeš ti direktno involviran, a ne samo kao interpretator događaja.

Predavanje #2 Sponsorship activation

Jeremy Edwards. Kompanija “Activative”. Ovaj čovek nastupa kao da zna šta radi. Kako ide predavanje tek shvataš koliko sam nemaš pojma.  Ima ceo tim analizatora koji prate šta se dešava u svetu i onda to rade sa svojim klijentima.

Uloga tehnogije. Najbolje aktivacije su dominirane novih tehnologijama. Mi smo u “A Tech Golden Age”. Tehnologija nas čini atraktivnima i kod korisnika i kod zaposlenih.

Da li idemo iz sveta medija u svet tehnologija i sofvera.

VR sada rade svi. 2015 je radio VR 100 kampanja. 2016 već 1000 kampanja.

Samsung GEAR VR . Clevlend Calvaries radio sa Budwiere. Wimboldon. Getorade sa bejzbolom. Bukvalno svaki sport. Haka 360, AIG za Svetski kup. VISA ima sa skokovima u RIO 2016. Svuda je. Sasmung Train like a Dimamon.

Sntadar Chartered sa Liverpulom, tu postoji i case study na Youtube da posetiš teren. Inside Liverpul. Da se naježiš.

Naravno bez naočara je nezanimljivo gledati ovako nešto. Zato morate imati naočare. 500€. Ogroman marketing. Jako interesantno za sve.

Big data. To je slično onim vožnjama Formule 1 gde postoje brzina, G opterećenje i slično uživo. X Games sada radi ovo live real time sa svim mogućim podacima.

Događaji koji proističu iz ovog trenda big data.

Live real time coaching. ovo je ilegalno u sportu, ali su probali da rade na treninzima sa Serenuom. Ona u uvetu ima slušalice, a onda kompjuter računa najbolje udarce po gomilu kreiterijuma i daju je direktno sugestiju.

Evo još jednog primera

Još jedno ludilo i studija slučaja sa Rembrantom.

PRODUCTS NOT PROMOS

Sponzorstvo je rešenje problema korisnika, a ne samo marketing kampanja.

Primer Sasmung i kapa za plivanje na paraolimpijadi. Ovo ne moram da opsujem,prejako i ludiloooooooooooo

Atletika. Juriš robota.

Suština ove priče je da se ide  od reklamnih kampanja, kupovina sekundi na TV i prikaza, ka proizvodima.

Aplikacije – još jedan trend su i mobilne aplikacije. Mikro niše su specifične niše. Isti prikazuje case study, npr Nissan radi Diehard fans.

Primer je Getorade “Interactive dunk”, to je ono prosipanje Getorade. I ovo je snapchat -like aplikacija. 8.2. miliona korisnika. 165 milona pregleda, više nego gledalaca Superbowla kojih je 150 miliona. 4 miliona dolara za 30 sekundi. Ova aplikacija je 50.000 dolara. Više pregleda od sekunda na TV.

Social play & participation

Stalne greške koje se dešavaju

Viral Social Stunts 

Jedan brend koji ovo radi najbolje jeste Heiniken sa Ligom šampiona. To su oni socijalni maniri koji povežuju fanove. Pogledajet “Cliche” kampanju.

Mislim, nemam komentara.

Sponzorstva Causes & Movements

Mnogo više kampanja za neki društveno važan cilj, to jest za neke dobre projekte i pokrete. Jer su ljudi prestali da veruju brendovima. Npr Nike sa prvim transgender altetičarem.

Kostarika liderbord nasilje u porodici tokom fudbalskih mečeva. Ili Brazil za paraolimpijske igre.

Filmovi

Odlično predavanje. Razvalilo me. Namenjeno i agencijama za marketing i firmama koje plaćaju sponzorstva.  Odlični primeri koji inspirišu.

 

No more articles